マーケティング(Advanced study meeting)参加者募集のお知らせ8月26日(金)19:00〜参加費500円

  • 2016.08.22 Monday
  • 15:00

マーケティング(Advanced)勉強会
8月26
日(金)19:00〜21:00

会場:京橋プラザ
費用:500円
※入会金などは一切ありません。
※一回だけの参加も歓迎です。

内容
前半(19:00〜20:00)

Text : Consumer Behavior: Buying, Having and Being (11th Edition)

Chapter 2(36ページ/Decison Making and Consumer Behavior)〜

 

先週29ページのTwo Perspectives on Consumer Research をやりましたが

positivism(sometimes called moerninm) and Interpretivism(or postmodernism)

はそれ自体が学問領域となっていますので、辞書で日本語を調べれば分かるというものではありません。

マーケティングでそこまで知識が必要とされるのかということについては、特に「消費者行動」を理解する上では

必要になると思います。

「実証主義」と「解釈主義」について分かりやすく解説しているホームページがありますので、

一度読んでみてください。

http://kiito.hatenablog.com/entry/2014/10/21/193436

ここでは田中洋さんの消費者行動論体系という著書からの抜粋を使いながら解説しています。

この本は消費者行動論を始めて読むという方には難しい内容だと思います。

 

概略を理解するのに一番お勧めしたいのは、先週もミーティングの中でご紹介しましたが

下記の消費者行動論--マーケティングとブランド構築への応用 (有斐閣アルマ)をお勧めします。

 

 

※7月からは次のテキストはMichael R. Solomon著
Consumer Behavior: Buying, Having, and Being Plus 2014 MyMarketingLab with Pearson eText -- Access Card Package (11th Edition) (11th Edition)
を使っています。



後半(20:00〜20:50)
味噌のマーケティング戦略を考えて3〜5分程度のプレゼンテーションをしてください。

総務省の家計調査によると、国内の味噌の年間購入量(2人以上世帯)は1978年に約12.9gだったのが2015年にはやく5.5gまで減少しているということです。

・国内外を問わず味噌の販売をどうやって増やすか、マーケティング戦略を考えてください。

または
・既存の味噌メーカー(任意)のプロモーション戦略を考えてください。費用対効果も考慮すること。

参加希望者は下記サイトよりお申し込みください。
http://www.ec88.info/contct_mkt/index_mkt.html

勉強会のご紹介
毎週2時間のうち前半はテキスト(下記参照)を読みながら様々なマーケティングの考え方を学習します。 後半では現実に身の回りにある様々な商品やサービスの市場を理解しながら、それらの商品やサービスをいかにマーケティング展開できるかを考えます。
これまで使用してきたテキストは次の通りです。
●Essentials of Marketing (William Perreault, joseph Cannon, E.Jerome McCarthy)
●Marketing Insights From A to Z(Kotler)
●Creating Powerful Brands (Leslie de Chernatony、Malcolm McDonald、Elaine Wallace)
●The Truth About What Customers Want “And why they buy” (Michael Solomon)

●Competitive Advantage (Michael E. Porter)
○〈現在使用中のテキスト〉Consumer Behavior (Michael Solomon)
→2016年7月より。

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マーケティング(Advanced study meeting)参加者募集のお知らせ8月19日(金)19:00〜参加費500円

  • 2016.08.16 Tuesday
  • 15:16

マーケティング(Advanced)勉強会
8月19
日(金)19:00〜21:00

会場:京橋プラザ
費用:500円
※入会金などは一切ありません。
※一回だけの参加も歓迎です。

内容
前半(19:00〜20:00)

Text : Consumer Behavior: Buying, Having and Being (11th Edition)

(29ページ/Two Perspectives on Consumer Research)〜

 

7月からは次のテキストはMichael R. Solomon著
Consumer Behavior: Buying, Having, and Being(11th Edition)
を使っています。下記の表しをクリックするとアマゾンへリンクされています。



後半(20:00〜20:50)
味噌のマーケティング戦略を考えて3〜5分程度のプレゼンテーションをしてください。

総務省の家計調査によると、国内の味噌の年間購入量(2人以上世帯)は1978年に約12.9gだったのが2015年にはやく5.5gまで減少しているということです。

・国内外を問わず味噌の販売をどうやって増やすか、マーケティング戦略を考えてください。

または
・既存の味噌メーカー(任意)のプロモーション戦略を考えてください。費用対効果も考慮すること。

参加希望者は下記サイトよりお申し込みください。
http://www.ec88.info/contct_mkt/index_mkt.html

勉強会のご紹介
毎週2時間のうち前半はテキスト(下記参照)を読みながら様々なマーケティングの考え方を学習します。 後半では現実に身の回りにある様々な商品やサービスの市場を理解しながら、それらの商品やサービスをいかにマーケティング展開できるかを考えます。
これまで使用してきたテキストは次の通りです。
●Essentials of Marketing (William Perreault, joseph Cannon, E.Jerome McCarthy)
●Marketing Insights From A to Z(Kotler)
●Creating Powerful Brands (Leslie de Chernatony、Malcolm McDonald、Elaine Wallace)
●The Truth About What Customers Want “And why they buy” (Michael Solomon)

●Competitive Advantage (Michael E. Porter)
○〈現在使用中のテキスト〉Consumer Behavior (Michael Solomon)
→2016年7月より。

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マーケティング「入門」勉強会! 参加者募集(8月27日 土 18:00〜 )参加費500円

  • 2016.08.11 Thursday
  • 19:40

英語でマーケティング「入門」勉強会参加者募集のお知らせ


2016年8月27日土曜日 18:00 〜 20:00

新富区民館 7号室洋室

1部(日本語でマーケティング)
18:00〜19:00
※この時間帯は日本語で行います。
初参加の方のためも分かりやすくをモットーにしていますので、マーケティングが始めてという方も安心してご参加ください。
27日の学習範囲は「マーケティング戦略/第4版」(有斐閣アルマ)序章「マーケティング戦略への招待」(7ページ)からやります。

 

※マーケティング戦略の概略を確認します。


(最初はテキストを買う必要はありません)

アマゾンへリンクしてあります↓


2部(英語でマーケティング)
19:00〜20:00
※Supposedly we will use only English in this period.
※We will start from Chapter3(page 58)The Marketing Environment.

 

 

先週、英語のテキストではマーケティング戦略で最初に考えなくてはいけない「マーケティング環境」について学びました。

この章のカバーストーリー「アマゾンのマーケティング戦略」を例にJeff Bezosの直面してきた経営環境とそれに対してどのような対応をしてきたかをいくつかの例と共に見てきました。ストーリーの最後にアップルとアマゾンのコンテンツビジネスについて、興味深い示唆もありました。

今週も下記のマーケティング外部環境を確認し、さらに「企業の目指すものは何か」、それがマーケティング戦略に及ぼす影響などを学習します。

●企業の目的、企業の経営資源

●競合(現段階における競合、将来予測できる競合)

●市場の外部要因(マクロ経済環境、政治的また法律的要因、文化的または社会的要因)

 

 

日本語のテキストは『マーケティング戦略』の序章から始めますので、これから参加されるかたにもちょうどいいタイミングです。


アマゾンのリンク



参加費用:1部、2部合わせて500円
参加条件:
★マーケティングの基礎を勉強したいかた。
★マーケティングの専門用語を英語で覚えたい方。
★TOEICで500点以上の方。(点数は目安です)


参加方法:
初めての方はPDFを送りますので、「応募フォーム」からご連絡ください。
(下記応募フォームのご質問スペースに
マーケティング入門勉強会参加希望と入力してください)
http://www.ec88.info/contct_mkt/index_mkt.html#p2

 

25名定員なので参加希望者は早めにお申し込みください。

勉強会シーン


勉強会の後は食事会で情報交換。
いろんな業界のメンバーが参加されているので、いつもとても楽しく盛り上がってます!

 

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マーケティング(Advanced study meeting)参加者募集のお知らせ8月12日(金)19:00〜参加費500円

  • 2016.08.07 Sunday
  • 17:48

マーケティング(Advanced)勉強会
8月12
日(金)19:00〜21:00

会場:京橋プラザ
費用:500円
※入会金などは一切ありません。
※一回だけの参加も歓迎です。

内容
前半(19:00〜20:00)

Text : Consumer Behavior: Buying, Having and Being (11th Edition)

(25ページ/Fast-forward a decade:Today the Internet is the backbone of our society.)〜

 

7月からは次のテキストはMichael R. Solomon著
Consumer Behavior: Buying, Having, and Being(11th Edition)
を使っています。下記の表しをクリックするとアマゾンへリンクされています。



後半(20:00〜20:50)
味噌のマーケティング戦略を考えて3〜5分程度のプレゼンテーションをしてください。

総務省の家計調査によると、国内の味噌の年間購入量(2人以上世帯)は1978年に約12.9gだったのが2015年にはやく5.5gまで減少しているということです。

・国内外を問わず味噌の販売をどうやって増やすか、マーケティング戦略を考えてください。

または
・既存の味噌メーカー(任意)のプロモーション戦略を考えてください。費用対効果も考慮すること。

参加希望者は下記サイトよりお申し込みください。
http://www.ec88.info/contct_mkt/index_mkt.html

勉強会のご紹介
毎週2時間のうち前半はテキスト(下記参照)を読みながら様々なマーケティングの考え方を学習します。 後半では現実に身の回りにある様々な商品やサービスの市場を理解しながら、それらの商品やサービスをいかにマーケティング展開できるかを考えます。
これまで使用してきたテキストは次の通りです。
●Essentials of Marketing (William Perreault, joseph Cannon, E.Jerome McCarthy)
●Marketing Insights From A to Z(Kotler)
●Creating Powerful Brands (Leslie de Chernatony、Malcolm McDonald、Elaine Wallace)
●The Truth About What Customers Want “And why they buy” (Michael Solomon)

●Competitive Advantage (Michael E. Porter)
○〈現在使用中のテキスト〉Consumer Behavior (Michael Solomon)
→2016年7月より。

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マーケティング「入門」勉強会! 参加者募集(8月6日 土 18:00〜 )参加費500円

  • 2016.08.01 Monday
  • 22:23

英語でマーケティング「入門」勉強会参加者募集のお知らせ


2016年8月6日土曜日 18:00 〜 20:00

八丁堀区民館 5号室洋室

1部(日本語でマーケティング)
18:00〜19:00
※この時間帯は日本語で行います。
2月から英語のテキスト、日本語のテキストとも最初からリスタートしました。
初参加の方のためも分かりやすくをモットーにしていますので、マーケティングが始めてという方も安心してご参加ください。
学習範囲は「マーケティング戦略/第4版」(有斐閣アルマ)序章「マーケティング戦略への招待」からやります。

 

※マーケティング戦略の概略を確認します。


(最初はテキストを買う必要はありません)

アマゾンへリンクしてあります↓


2部(英語でマーケティング)
19:00〜20:00
※Supposedly we will use only English in this period.
※We will start from Chapter3(page 56)Evaluating Opportunities in the Changing Marketing Environment.

 

 

今週は英語のテキストはマーケティング戦略で最初に考えなくてはいけない「マーケティング環境」について学びます。

●企業の目的、企業の経営資源

●競合(現段階における競合、将来予測できる競合)

●市場の外部要因(マクロ経済環境、政治的また法律的要因、文化的または社会的要因)

の意味を確認します。

 

日本語のテキストは『マーケティング戦略』の序章から始めますので、これから参加されるかたにもちょうどいいですね。


アマゾンのリンク



参加費用:1部、2部合わせて500円
参加条件:
★マーケティングの基礎を勉強したいかた。
★マーケティングの専門用語を英語で覚えたい方。
★TOEICで500点以上の方。(点数は目安です)


参加方法:
初めての方はPDFを送りますので、「応募フォーム」からご連絡ください。
(下記応募フォームのご質問スペースに
マーケティング入門勉強会参加希望と入力してください)
http://www.ec88.info/contct_mkt/index_mkt.html#p2

 

30日は夏のバカンスシーズンに入ったのせいか(隅田川の花火大会?)、参加者は少なめでした。25名定員なので参加希望者は早めにお申し込みください。

勉強会シーン


勉強会の後は食事会で情報交換。
いろんな業界のメンバーが参加されているので、いつもとても楽しく盛り上がってます!

 

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マーケティング(Advanced study meeting)参加者募集のお知らせ8月5日(金)19:00〜参加費500円

  • 2016.08.01 Monday
  • 22:00

マーケティング(Advanced)勉強会
8月5
日(金)19:00〜21:00

会場:京橋プラザ
費用:500円
※入会金などは一切ありません。
※一回だけの参加も歓迎です。

内容
前半(19:00〜20:00)

Text : Consumer Behavior: Buying, Having and Being (11th Edition)

How We Classify Consumer Needs(20ページ)〜

 

7月からは次のテキストはMichael R. Solomon著
Consumer Behavior: Buying, Having, and Being(11th Edition)
を使っています。下記の表しをクリックするとアマゾンへリンクされています。



後半(20:00〜20:50)
味噌のマーケティング戦略を考えてください。

総務省の家計調査によると、国内の味噌の年間購入量(2人以上世帯)は1978年に約12.9gだったのが2015年にはやく5.5gまで減少しているということです。

・国内外を問わず味噌の販売をどうやって増やすか、マーケティング戦略を考えてください。

または
・既存の味噌メーカー(任意)のプロモーション戦略を考えてください。費用対効果も考慮すること。

参加希望者は下記サイトよりお申し込みください。
http://www.ec88.info/contct_mkt/index_mkt.html

勉強会のご紹介
毎週2時間のうち前半はテキスト(下記参照)を読みながら様々なマーケティングの考え方を学習します。 後半では現実に身の回りにある様々な商品やサービスの市場を理解しながら、それらの商品やサービスをいかにマーケティング展開できるかを考えます。
これまで使用してきたテキストは次の通りです。
●Essentials of Marketing (William Perreault, joseph Cannon, E.Jerome McCarthy)
●Marketing Insights From A to Z(Kotler)
●Creating Powerful Brands (Leslie de Chernatony、Malcolm McDonald、Elaine Wallace)
●The Truth About What Customers Want “And why they buy” (Michael Solomon)

●Competitive Advantage (Michael E. Porter)
○〈現在使用中のテキスト〉Consumer Behavior (Michael Solomon)
→2016年7月より。

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マーケティング(Advanced study meeting)参加者募集のお知らせ7月29日(金)19:00〜参加費500円

  • 2016.07.25 Monday
  • 20:41

マーケティング(Advanced)勉強会
7月29
日(金)19:00〜21:00

会場:京橋プラザ
費用:500円
※入会金などは一切ありません。
※一回だけの参加も歓迎です。

内容
前半(19:00〜20:00)

Text : Consumer Behavior: Buying, Having and Being (11th Edition)

What Does It Mean to Consume?(16ページ)〜

 

7月からは次のテキストはMichael R. Solomon著
Consumer Behavior: Buying, Having, and Being(11th Edition)
を使っています。下記の表しをクリックするとアマゾンへリンクされています。



後半(20:00〜20:50)
ローラースケートシューズのマーケティング戦略を考えてください。

スポーツ用品メーカーのローラースケート部門のマーケッターだったら

どんなマーケティング戦略を進めますか?
・インラインスケートなども含める。
・販売先は国内外を問わない。

参加希望者は下記サイトよりお申し込みください。
http://www.ec88.info/contct_mkt/index_mkt.html

勉強会のご紹介
毎週2時間のうち前半はテキスト(下記参照)を読みながら様々なマーケティングの考え方を学習します。 後半では現実に身の回りにある様々な商品やサービスの市場を理解しながら、それらの商品やサービスをいかにマーケティング展開できるかを考えます。
これまで使用してきたテキストは次の通りです。
●Essentials of Marketing (William Perreault, joseph Cannon, E.Jerome McCarthy)
●Marketing Insights From A to Z(Kotler)
●Creating Powerful Brands (Leslie de Chernatony、Malcolm McDonald、Elaine Wallace)
●The Truth About What Customers Want “And why they buy” (Michael Solomon)

●Competitive Advantage (Michael E. Porter)
○〈現在使用中のテキスト〉Consumer Behavior (Michael Solomon)
→2016年7月より。

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マーケティング「入門」勉強会! 参加者募集(7月30日 土 18:00〜 )参加費500円

  • 2016.07.22 Friday
  • 18:33

英語でマーケティング「入門」勉強会参加者募集のお知らせ


2016年7月30日土曜日 18:00 〜 20:00

新富区民館 4号室洋室

1部(日本語でマーケティング)
18:00〜19:00
※この時間帯は日本語で行います。
2月から英語のテキスト、日本語のテキストとも最初からリスタートしました。
初参加の方のためも分かりやすくをモットーにしていますので、マーケティングが始めてという方も安心してご参加ください。
学習範囲は「マーケティングをつかむ」(有斐閣)第2章 unit6「セグメンテーションとターゲティング」をやります。

 

※マーケティング戦略の中でももっともマーケティングらしく、またとても重要なテーマです。英語のテキストもほぼ同じ内容なので理解しやすいと思います。


(最初はテキストを買う必要はありません)

アマゾンへリンクしてあります↓



2部(英語でマーケティング)
19:00〜20:00
※Supposedly we will use only English in this period.
※We will start from Chapter2(page 49)Types of opportunities to pursue

 

前回はマーケティング戦略を練る際に「何を、どういう順番で考えて具体的な案に収斂させるか」を俯瞰しました。

その戦略の中心には「ターゲットマーケット」があり、その回りには4Pがありそこへ行きつくまでには市場の外部環境の把握に始まって、3C分析、SWOTアナリシス、セグメンテーションとターゲティング、そして差別化とポジショニングがあることを確認しました。日本語のテキストでは若干の違いはあるものの、ほぼ似た流れになっています。

 

さて今週は経済学者のアンゾフ氏の提唱した「製品・市場マトリクス」を中心に、さらにマーケティング戦略の策定について学びます。


アマゾンのリンク



参加費用:1部、2部合わせて500円
参加条件:
★マーケティングの基礎を勉強したいかた。
★マーケティングの専門用語を英語で覚えたい方。
★TOEICで500点以上の方。(点数は目安です)


参加方法:
初めての方はPDFを送りますので、「応募フォーム」からご連絡ください。
(下記応募フォームのご質問スペースに
マーケティング入門勉強会参加希望と入力してください)
http://www.ec88.info/contct_mkt/index_mkt.html#p2

 

16日は連休のせいか、参加者は少なめでした。25名定員なので参加希望者は早めにお申し込みください。

勉強会シーン


勉強会の後は食事会で情報交換。
いろんな業界のメンバーが参加されているので、いつもとても楽しく盛り上がってます!

 

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マーケティング(Advanced study meeting)参加者募集のお知らせ7月22日(金)19:00〜参加費500円

  • 2016.07.22 Friday
  • 18:02

マーケティング(Advanced)勉強会
7月22
日(金)19:00〜21:00

会場:京橋プラザ
費用:500円
※入会金などは一切ありません。
※一回だけの参加も歓迎です。

内容
前半(19:00〜20:00)

Text : Consumer Behavior: Buying, Having and Being (11th Edition)

Consumers' Impact on Marketing Strategy(10ページ)〜

 

7月からは次のテキストはMichael R. Solomon著
Consumer Behavior: Buying, Having, and Being(11th Edition)
を使っています。下記の表しをクリックするとアマゾンへリンクされています。



後半(20:00〜20:50)
ローラースケートシューズのマーケティング戦略を考えてください。

スポーツ用品メーカーのローラースケート部門のマーケッターだったら

どんなマーケティング戦略を進めますか?
・インラインスケートなども含める。
・販売先は国内外を問わない。

参加希望者は下記サイトよりお申し込みください。
http://www.ec88.info/contct_mkt/index_mkt.html

勉強会のご紹介
毎週2時間のうち前半はテキスト(下記参照)を読みながら様々なマーケティングの考え方を学習します。 後半では現実に身の回りにある様々な商品やサービスの市場を理解しながら、それらの商品やサービスをいかにマーケティング展開できるかを考えます。
これまで使用してきたテキストは次の通りです。
●Essentials of Marketing (William Perreault, joseph Cannon, E.Jerome McCarthy)
●Marketing Insights From A to Z(Kotler)
●Creating Powerful Brands (Leslie de Chernatony、Malcolm McDonald、Elaine Wallace)
●The Truth About What Customers Want “And why they buy” (Michael Solomon)

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マーケティング「入門」勉強会! 参加者募集(7月16日 土 18:00〜 )参加費500円

  • 2016.07.09 Saturday
  • 17:00

英語でマーケティング「入門」勉強会参加者募集のお知らせ


2016年7月16日土曜日 18:00 〜 20:00

新富区民館 4号室洋室

1部(日本語でマーケティング)
18:00〜19:00
※この時間帯は日本語で行います。
2月から英語のテキスト、日本語のテキストとも最初からリスタートしました。
初参加の方のためも分かりやすくをモットーにしていますので、マーケティングが始めてという方も安心してご参加ください。
学習範囲は「マーケティングをつかむ」(有斐閣)第2章 unit5「経営環境の把握」をやります。

 

※英語のテキストでマーケティング戦略の具体的な策定などについて学びますので、それに合わせてunit4のマーケティング・リサーチは飛ばし、unit5へ進みます。


(最初はテキストを買う必要はありません)

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2部(英語でマーケティング)
19:00〜20:00
※Supposedly we will use only English in this period.
※We will start from Chapter2(page 46)Marketing strategy planning prosess highlights opportunities.

 

前回はタイメックスを例に、マーケティング戦略がいかに大切かということを確認しました。

かつて腕時計が高級品であった時代から半ば使い捨てのようになる間にデジタル時計が登場したり、商品価格の変化と共に流通経路が変わったりと「技術の変化」が「製品の変化」を生み、そうした変化にいち早く対応した企業が時代をリードしてきました。

しかし、それは必ずしも「次の新しい技術」が誕生したときもイニシアチブを取れるという保証はなく、つねに技術や環境の変化にアンテナをはり、「マーケティング戦略」もその都度変えていく必要があるわけです。

 

16日の勉強会ではマーケティング戦略に欠かせない「セグメンテーション」、「差別化とポジショニング」そして「SWOT分析」について学びます。

アマゾンのリンク



参加費用:1部、2部合わせて500円
参加条件:
★マーケティングの基礎を勉強したいかた。
★マーケティングの専門用語を英語で覚えたい方。
★TOEICで500点以上の方。(点数は目安です)


参加方法:
初めての方はPDFを送りますので、「応募フォーム」からご連絡ください。
(下記応募フォームのご質問スペースに
マーケティング入門勉強会参加希望と入力してください)
http://www.ec88.info/contct_mkt/index_mkt.html#p2

勉強会の後は食事会で情報交換。
いろんな業界のメンバーが参加されているので、いつもとても楽しく盛り上がってます!

 

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