マーケティング勉強会参加者募集のお知らせ5月12日(金)19:00〜 参加費500円

  • 2017.05.17 Wednesday
  • 18:03

マーケティング(入門)勉強会
5月19日(金)19:00〜21:00


会場:京橋プラザ
費用:500円
※入会金はありません。
※一回だけの参加も歓迎です。

内容
前半(19:00〜20:20)

Text book: Essentials of marketing
Chapter 5(118ページ)Several needs at the same time

 

 

後半(20:20〜20:50)

5月19日からは内容を変更します。
扱うテーマは第3のビールとします。

 

今回のテーマのゴールは

ビールメーカー4社の代表的な4ブランドで
ポジショニングマップを作ります。さらに各ブランドのマーケティング戦略も探ってみます。

ブランドは次の4つから選んでください。

サントリー/金麦

アサヒ/クリアアサヒ

サッポロ/麦とホップThe gold

キリン/のどごし生(写真が淡麗になっていますが、こちらに変更しました)

【重要】これら全てを調査するのが理想ですが、テイスティングなどは可能な範囲で構いません。

    ※例えば2種類の比較でも構いません。

 

第3のビール

その第1ステップとして、1週目はそれらの対象商品を買うとき「何を重視するか」を発表していただきます。

例えば、味(どんな? 切れ、コク、のどごし、ホップの香り、麦の香りや味etc.)、イメージ(広告、ボトルデザイン)
購入のしやすさ、価格etc.

26日はそれぞれテイスティングをした結果を発表してください。

4種類すべてをテイスティングする必要はありません。(できる範囲で構いません/飲める範囲?)

それに基づいて、「味についてのセグメンティング・ディメンション」を決めていきます。

さらに味以外の要素についてのセグメンティング・ディメンションも作り込みます。

 

6月2日はポジショニングマップと各ブランドの売り上げ、販売戦略をを調べます。
 

※6月末若しくは7月にビールメーカー(サッポロ)の方からテイスティングの講義を予定しています。


参加希望者は下記サイトよりお申し込みください。
http://www.ec88.info/contct_mkt/index_mkt.html

勉強会のご紹介
毎週2時間のうち前半はテキスト(下記参照)を読みながら様々なマーケティングの考え方を学習します。 後半では現実に身の回りにある様々な商品やサービスの市場を理解しながら、それらの商品やサービスをいかにマーケティング展開できるかを考えます。
これまで使用してきたテキストは次の通りです。
●Essentials of Marketing (William Perreault, joseph Cannon, E.Jerome McCarthy)
●Marketing Insights From A to Z(Kotler)
●Creating Powerful Brands (Leslie de Chernatony、Malcolm McDonald、Elaine Wallace)
●The Truth About What Customers Want “And why they buy” (Michael Solomon)

●Competitive Advantage (Michael E. Porter)
Consumer Behavior (Michael Solomon)

○〈現在使用中のテキスト〉Essentials of Marketing (William Perreault, Joseph Cannon, E. Jerome McCarthy)

TMSはEC88のグループです。


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