テキスト解説Essentials of Marketing 〈13e〉P264,263

  • 2019.08.30 Friday
  • 16:33

マーケティングテキスト解説

 

毎週金曜日に開催しているマーケティングの勉強会と隔週土曜日に開催してる勉強会で使用している英語のテキストの中から、難しいと思われるセンテンスを解説します。

 

Essentials of Marketing 〈13e〉

 

Chapter10 P264
Recall from Chapter 8 that customers won’t spend much time shopping for convenience products; so widespread distribution is needed to make products available when the need strikes.

8章を思い返してみると、顧客は「最寄品」の購入にはそれほど時間をかけていません。だからこそ、必要が生じた時すぐに商品を購入できるよう、広範囲に渡る商品展開が求められているのです。
make products available=購入できるようにする
strike=(vt)(考え・事実などが)(人の)心に浮かぶ (Longman EJD)
need strikes=欲しいと思った時

 

Chapter10 P263

This chapter concludes by considering the desired level of market exposure (And how many channels outlets are needed) as well as approaches for reaching customers in international markets.

 

(訳)この章では理想的な販路拡大(販売チャネル)の「度合い」について結論づけると同時に、世界の顧客へのアプローチにもついても言及します。

 

market exposure=販路拡大

Physical distribution=物理的な配送

 

Chapter8 P227

Convenience products=「3種類の最寄品」
●Staples =恒常品
《Marketing Mix Considerations》
Maximum exposure with widespread, low cost distribution; mass selling by producer; usually low price; branding is important.
(訳)最大限の商品露出と広範囲展開、低価格配送、メーカーによる大量販売、ほとんどの場合低価格、そしてブランディングが重要。
(注)アメリカの場合、日本のように小売は必ずしも問屋を経由せず、特に大規模チェーンではメーカーから直接仕入れるのが一般的。
《Consumer Behavior》
Routinized (habitual); low effort; frequent purchases; low involvement.
(訳)ルーチン化(習慣化)、労力をかけない、高頻度購入、低関与(商品に対するこだわりがない)。
●Impulse=衝動買商品
《Marketing Mix Considerations》
Widespread distribution with display at point of purchase.
(訳)広範囲展開かつレジ周り陳列
Point of purchase=レジ周り
(注)店頭ポップ(ディスプレイ)もPoint of purchase(POP)という。
《Consumer Behavior》
Unplanned purchases bought quickly.
●Emergency=緊急品
《Marketing Mix Considerations》
Need widespread distribution near probable point of need; price sensitivity low.
(訳)広範囲で「問題解決が必要とされた場所」に近い商品展開。
《Consumer Behavior》
Purchase made with time pressure when a need Is great.
(訳)急を要し、絶対に必要な時に購入する。

 

 

 

英語のテキストアマゾンのリンク



参加費用:1部、2部合わせて500円
参加条件:
★マーケティングの基礎を勉強したいかた。
★マーケティングの専門用語を日本語と英語で覚えたい方。
★TOEICで500点以上の方。(点数は目安です)


参加方法:
初めての方はPDFを送りますので、「応募フォーム」からご連絡ください。
(応募フォームのご質問スペースに
マーケティング入門勉強会参加希望と入力してください)
URLはこちら→http://www.ec88.info/contct_mkt/index_mkt.html#p2

 

 

今後の開催予定:

2019年

9月21日/土曜日  新富区民館(4号室) 18:00〜20:00

10月5日/土曜日  新富区民館(4号室) 18:00〜20:00

10月19日/土曜日  新富区民館(4号室) 18:00〜20:00

 

20名定員なので参加希望者は早めにお申し込みください。

 

2019Mar_05

ワークショップ風景


勉強会の後は食事会で情報交換。
いろんな業界のメンバーが参加されているので、いつもとても楽しく盛り上がってます!

 

TMSはEC88のグループです。


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