マーケティング勉強会参加者募集のお知らせ5月12日(金)19:00〜参加費500円

  • 2017.05.01 Monday
  • 16:40

マーケティング(入門)勉強会
5月12日(金)19:00〜21:00


会場:京橋プラザ
費用:500円
※入会金はありません。
※一回だけの参加も歓迎です。

内容
前半(19:00〜20:20)

Text book: Essentials of marketing
Chapter 5(112ページ)Final Consumers and their buying behavior

 

 

後半(20:20〜20:50)

今月は内容を変更します。
扱うテーマはシャンプーとします。

 

●第1週(4月7日)はシャンプーの種類をできるかぎり調べてきてください。そしてプロダクトの特長、価格、販売チャネルを調べてください。

●第2週(4月14日)はポジショニングマップを全員で作ります。

●第3週(4月21日)はシャンプーのセグメンテーションを全員で考えます。最初に課題として1〜3つのシャンプー製品を選んでその特長を発表してください。

●第4週(4月28日)ですが、シャンプーのセグメンテーションがまだ完了していません。
以下のシャンプーについて調べてきてください。(できる範囲で構いません)
1-馬油シャンプー
2-タマノハダシャンプー 004
3-MARO 3D ボリュームアップシャンプー
4-BOTANIST ボタニカルシャンプー
5-カウブランド 無添加シャンプー
6-TSUBAKI ダメージヘア
7-ダヴ リッチモイスチャー シャンプー
8-無添加せっけんシャンプー
なお、上記8種類の製品評価は下記サイトに掲載されています。
参考にしてください。
http://www.talblo.com/entry/2015/10/13/140241

これらの製品評価をします。

 

■4月28日の勉強会で8種類のシャンプーのポジショニングを行った結果

 下記のうよなポジショニングマップ(perceptual mapping)が完成しました。

 

 

次回5月12日はこのポジショニングマップでほぼ同じポジションと考えられる

「Dove」 と「Tsubaki」、そして「カウブランド無添加シャンプー」「無添加石鹸シャンプー」の

2つのプロモーションについて調べてきてください。


参加希望者は下記サイトよりお申し込みください。
http://www.ec88.info/contct_mkt/index_mkt.html

勉強会のご紹介
毎週2時間のうち前半はテキスト(下記参照)を読みながら様々なマーケティングの考え方を学習します。 後半では現実に身の回りにある様々な商品やサービスの市場を理解しながら、それらの商品やサービスをいかにマーケティング展開できるかを考えます。
これまで使用してきたテキストは次の通りです。
●Essentials of Marketing (William Perreault, joseph Cannon, E.Jerome McCarthy)
●Marketing Insights From A to Z(Kotler)
●Creating Powerful Brands (Leslie de Chernatony、Malcolm McDonald、Elaine Wallace)
●The Truth About What Customers Want “And why they buy” (Michael Solomon)

●Competitive Advantage (Michael E. Porter)
Consumer Behavior (Michael Solomon)

○〈現在使用中のテキスト〉Essentials of Marketing (William Perreault, Joseph Cannon, E. Jerome McCarthy)

TMSはEC88のグループです。


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